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發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

廣告擴(kuò)展不是必選項(xiàng)，可以不加嗎？

小創(chuàng)：廣告擴(kuò)展不是花哨的附加功能，在廣告中添加額外信息，是在眾多廣告中脫穎而出的關(guān)鍵。使用廣告擴(kuò)展功能可以極大地增加點(diǎn)擊次數(shù)。即使廣告本身沒有激發(fā)客戶興趣，通過添加站點(diǎn)鏈接擴(kuò)展，廣告主仍有機(jī)會(huì)將客戶引導(dǎo)到相關(guān)頁面。在針對(duì)移動(dòng)客戶時(shí)，使用呼叫擴(kuò)展或消息擴(kuò)展是必不可少的。廣告主基本上可以讓移動(dòng)用戶直接在他們的手機(jī)上撥打電話或發(fā)送消息。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

為什么要做廣告變體，是上線時(shí)沒規(guī)劃好嗎？

小創(chuàng)：很少會(huì)看到一項(xiàng)廣告系列從第一天起就能夠迅速產(chǎn)生大量線索或銷售，而在每個(gè)廣告組中只創(chuàng)建一個(gè)廣告，或者只創(chuàng)建帶有一個(gè)變體的廣告是谷歌廣告中的常見錯(cuò)誤。即使使用相同的標(biāo)題或相同的描述，也必須創(chuàng)造多個(gè)廣告變體并測(cè)試它們，以找出哪個(gè)轉(zhuǎn)化效果更好。一旦找到了一個(gè)表現(xiàn)出色的廣告，可以暫停其他廣告，并創(chuàng)建一個(gè)略微不同版本的優(yōu)勝者廣告。然后可以繼續(xù)進(jìn)行分割測(cè)試，這有助于找到投資回報(bào)率的最佳平衡點(diǎn)。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

選擇手動(dòng)競價(jià)還是自動(dòng)競價(jià)？

小創(chuàng)：使用手動(dòng)CPC，可以在長期內(nèi)更好地控制競價(jià)。然而，如果計(jì)劃在僅一兩周內(nèi)測(cè)試一項(xiàng)廣告系列，可以選擇增強(qiáng)型CPC或最大化點(diǎn)擊數(shù)。這些出價(jià)策略使谷歌能夠以最佳價(jià)格獲取最多的點(diǎn)擊量。 然而對(duì)于廣告主而言，目標(biāo)CPA和目標(biāo)ROAS是最佳競價(jià)策略。這兩種出價(jià)策略根據(jù)廣告成本或廣告支出回報(bào)來進(jìn)行競價(jià)。換句話說，它將使廣告主能夠在廣告上投入適當(dāng)?shù)慕痤~以達(dá)到預(yù)期的投資回報(bào)率。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

什么是否詞清單，我直接投與我相關(guān)的關(guān)鍵詞不就好了？

小創(chuàng)：在投放谷歌廣告時(shí)，建立否詞清單是非常重要的，因?yàn)樗梢詭椭柚箯V告在與廣告主產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)的搜索查詢上顯示，或者排除一些競爭激烈高成本低效的關(guān)鍵詞，將資源投入到更有價(jià)值的關(guān)鍵詞上，避免浪費(fèi)廣告預(yù)算。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

創(chuàng)建廣告系列時(shí)谷歌默認(rèn)勾選了搜索網(wǎng)絡(luò)與展示網(wǎng)絡(luò)，這有問題嗎？

小創(chuàng)：在創(chuàng)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時(shí)，谷歌會(huì)提供選擇搜索網(wǎng)絡(luò)、展示網(wǎng)絡(luò)或兩者兼有的選項(xiàng)。對(duì)于以詢盤為目標(biāo)的搜索廣告系列（而不是品牌知名度），應(yīng)該僅選擇搜索網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榕c搜索相比，展示網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率明顯較低，這會(huì)增加每個(gè)轉(zhuǎn)化的成本，而收益并不顯著。當(dāng)在搜索網(wǎng)絡(luò)中選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行定向時(shí)，廣告將僅出現(xiàn)在Google和搜索合作伙伴上。如果還選擇展示網(wǎng)絡(luò)，谷歌將嘗試在相關(guān)網(wǎng)站上展示廣告，但不會(huì)出現(xiàn)在正在主動(dòng)搜索的人面前。因此，選擇展示網(wǎng)絡(luò)將是浪費(fèi)金錢，因?yàn)槟鷮o法獲得實(shí)際轉(zhuǎn)化的相關(guān)流量。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

先把廣告跑起來引流到網(wǎng)站首頁，然后慢慢做著陸頁可行嗎？

小創(chuàng)：不建議這樣做，影響著陸頁的關(guān)鍵因素有兩個(gè)：1.流量是否可以成功轉(zhuǎn)化2.轉(zhuǎn)化高用戶體驗(yàn)好的著陸頁反過來又能提高廣告質(zhì)量總結(jié)：必須先做著陸頁再跑廣告，否則就是白花錢+為了彌補(bǔ)廣告質(zhì)量花更多錢的惡性循環(huán)。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

我做了轉(zhuǎn)化追蹤，數(shù)據(jù)顯示每天都有轉(zhuǎn)化，為什么銷售團(tuán)隊(duì)報(bào)告沒有詢盤？

小創(chuàng)：不專業(yè)的技術(shù)將用戶與轉(zhuǎn)化不相關(guān)的行為記錄為轉(zhuǎn)化（如錯(cuò)把點(diǎn)擊鏈接、瀏覽網(wǎng)頁某個(gè)部分標(biāo)記為轉(zhuǎn)化）。這將造成虛假的轉(zhuǎn)化，把算法引向錯(cuò)誤的方向，極端情況下甚至導(dǎo)致整個(gè)廣告系列的報(bào)廢，宣告之前所有廣告活動(dòng)前功盡棄。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

Google Tag Manager和Google Analytics有什么區(qū)別？

小創(chuàng)：Google Tag Manager不替代Google Analytics，而是幫助用戶輕松地將Google Analytics跟蹤代碼（標(biāo)簽）添加到網(wǎng)站上，部署GA事件代碼片段，并定義每個(gè)GA代碼必須觸發(fā)的規(guī)則。 在使用GTM之前，GA跟蹤代碼通常需要在每個(gè)單獨(dú)的頁面上由網(wǎng)站開發(fā)人員進(jìn)行硬編碼。當(dāng)涉及到維護(hù)/更新數(shù)百個(gè)事件時(shí)，這是非常困難的。但是Google Tag Manager解決了這個(gè)問題，因?yàn)樗械臉?biāo)簽都存儲(chǔ)在一個(gè)GTM帳戶中。 Google Analytics并不是唯一與Google Tag Manager兼容的標(biāo)簽。其他示例包括：Google Adwords轉(zhuǎn)化標(biāo)簽、Google Adwords再營銷標(biāo)簽、FacebookPixel代碼、Crazyegg跟蹤代碼、Inspectlet跟蹤代碼、任何其他自定義HTML/Javascript代碼
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

GTM中的Trigger是什么？

小創(chuàng)：Trigger即觸發(fā)器是一個(gè)評(píng)估標(biāo)簽是否應(yīng)觸發(fā)的條件。在Google Tag Manager中，所有的標(biāo)簽觸發(fā)都是事件驅(qū)動(dòng)的。每當(dāng)Tag Manager注冊(cè)一個(gè)事件時(shí)，容器中的觸發(fā)器將被評(píng)估，并相應(yīng)地觸發(fā)標(biāo)簽。除非發(fā)生事件，否則不會(huì)觸發(fā)任何標(biāo)簽。事件可以是頁面瀏覽、按鈕點(diǎn)擊、表單提交、以及任何自定義事件等。GTM常見內(nèi)置事件類型以及自定義事件選項(xiàng)有：頁面瀏覽、點(diǎn)擊、表單提交、元素可見性、滾動(dòng)、視頻、JavaScript錯(cuò)誤、歷史記錄更改、定時(shí)器、自定義事件（通過dataLayer.push創(chuàng)建）
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